時(shí)間:2024-01-08 點(diǎn)擊:1017 次
我們可以首先來看一下產(chǎn)品的概念,產(chǎn)品的整體發(fā)展概念包含了三個(gè)不同層次:
第一個(gè)層次是核心產(chǎn)品,其具體表現(xiàn)是產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來的效益和功效,杭州廣告設(shè)計(jì)包含二維廣告,三維廣告,媒體廣告,如: 洗衣粉是干凈衣服的核心利益,焦炭是口渴的核心利益,杭州包裝設(shè)計(jì)是一門綜合運(yùn)用自然科學(xué)和美學(xué)知識,產(chǎn)品的核心效益是產(chǎn)品的內(nèi)在屬性,任何外部因素都不能改變產(chǎn)品的內(nèi)在屬性。只有核心利益與市場需求利益實(shí)現(xiàn)對接,才能稱之為產(chǎn)品。
第二個(gè)層次是有形產(chǎn)品,是核心產(chǎn)品利益的載體和表現(xiàn)形式。有形產(chǎn)品最直接最集中的表現(xiàn)就是產(chǎn)品的包裝。沒有包裝,消費(fèi)者就無法獲得產(chǎn)品的好處。比如洗衣粉的顆粒形狀,可樂的紅色液體,裝顆粒和液體的容器外包裝,都是有形的產(chǎn)品。
第三個(gè)層次是附加產(chǎn)品,它是為了滿足消費(fèi)者的基本需求而附加到消費(fèi)者的利益上,就是我們所說的產(chǎn)品附加值。產(chǎn)品附加值是滿足消費(fèi)者需求和欲望的東西,是產(chǎn)品營銷的高級階段。如: 良好的售后服務(wù)產(chǎn)品,產(chǎn)品所帶來的文化價(jià)值,品牌價(jià)值,代表青春和熱情的百事可樂。附加值通常是通過品牌建設(shè)來實(shí)現(xiàn)的。
產(chǎn)品包裝作為產(chǎn)品的載體和外在表現(xiàn)形式,除了配套產(chǎn)品之外,還需要傳達(dá)哪些信息?
我們把包裝來做一個(gè)解析,包裝設(shè)計(jì)作為企業(yè)產(chǎn)品的“發(fā)言人”首先要進(jìn)行表達(dá)的是“我是什么?”,其次要表達(dá)“我是誰家的?我來自哪里?”,再次要表達(dá)“我能帶給你一個(gè)什么好處?”,在該品類發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)成熟階段學(xué)生還要通過表達(dá)“我能帶給你什么問題特別的好處?”。這些數(shù)據(jù)信息技術(shù)可通過以下文化元素主要表現(xiàn)出來。
1、產(chǎn)品名稱。
產(chǎn)品名稱解決了“我是什么?”的問題。
大部分產(chǎn)品的產(chǎn)品名稱都是其品類的品類名稱,有些產(chǎn)品名稱可以直接體現(xiàn)產(chǎn)品的利益,比如健腦補(bǔ)腎丸、潤喉糖、洗衣機(jī)等。,都是以產(chǎn)品的利益命名的,有的則不能體現(xiàn)產(chǎn)品的利益,比如六味地黃丸、阿膠秋驪膏、香皂等等,都是以產(chǎn)品的特性命名的。還有一些舶來品,大部分直接用音譯名。
2、品牌名稱。
品牌解決了“我來自哪里? 我姓什么?”的問題。
產(chǎn)品的品牌名稱應(yīng)該在包裝中占據(jù)主導(dǎo)地位。只有這樣,辛辛苦苦培育的市場才不會被其他競爭對手輕易掠奪。人的視覺在一個(gè)平面上的閱讀順序是“知”,從左到右,從上到下,所以盡量不要把品牌名稱放在右下角。
另外,如果產(chǎn)品名不能充分體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行利益,我們還可以同時(shí)通過品牌名來補(bǔ)充。不少國家藥品和保健品的品牌名就間接或直接地方式體現(xiàn)了產(chǎn)品發(fā)展利益,如感康、快克、腦白金、黃金學(xué)習(xí)搭檔、靜心、潤色(利益問題帶來的結(jié)果)。
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