企業(yè)文化一般有五大要素構成：
1、企業(yè)的環(huán)境。指企業(yè)性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方向以及企業(yè)與外界的聯(lián)系、狀態(tài)等。
2、價(jià)值觀(guān)。價(jià)值觀(guān)是企業(yè)內部成員對某件事物判斷的一致認識，這是企業(yè)文化的核心部分。
3、英雄模范。是他人的榜樣和敬重、學(xué)習的對象，他們的言行舉止也體現了企業(yè)的價(jià)值觀(guān)念。
4、儀式。就是一種活動(dòng)，將企業(yè)中的某些生活戲劇化，來(lái)宣傳企業(yè)的價(jià)值觀(guān)念，強化企業(yè)文化。
5、文化網(wǎng)絡(luò )。指非正式信息傳遞渠道，用來(lái)傳遞文化信息。
企業(yè)導入CIS（Corporate Identity System)是廣告文化與企業(yè)文化的交匯點(diǎn)，CIS的中文意思就是企業(yè)形象識別系統，包括理念識別（MI）、企業(yè)行為識別（BI）和企業(yè)視覺(jué)識別（VI設計）三部分。CIS策劃導入的目的在于通過(guò)各種信息傳達手段，借助系統化的企業(yè)形象設計，使社會(huì )公眾準確了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念以及產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)，并規范企業(yè)自身理念和行為以及視覺(jué)效果。
CIS是企業(yè)獲得和保持競爭優(yōu)勢的有效手段，從價(jià)值的角度來(lái)看，良好的企業(yè)形象本身就是一筆無(wú)形資產(chǎn)，同是也是企業(yè)文化的體現，更是一種廣告形式。