時(shí)間:2023-03-21 點(diǎn)擊:1588 次
可以在包裝設(shè)計(jì)原有的基本功能上,創(chuàng)造出創(chuàng)新的品牌包裝設(shè)計(jì)而又不失其功能性,杭州包裝設(shè)計(jì)是一門綜合運(yùn)用自然科學(xué)和美學(xué)知識(shí),它已經(jīng)成為塑造良好品牌形象的利器,是建立品牌形象和標(biāo)識(shí)的重要組成部分,杭州廣告設(shè)計(jì)包含二維廣告,三維廣告,媒體廣告,
作為中國(guó)建立一個(gè)品牌與最終實(shí)現(xiàn)用戶信息之間相互關(guān)系的核心部分和紐帶,品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)不僅是一種延伸產(chǎn)品,也是為了一種銷售管理手段。好的品牌包裝設(shè)計(jì)研究有助于我們建立國(guó)家統(tǒng)一的視覺(jué)形象,即標(biāo)準(zhǔn)的色彩、文字、圖形等企業(yè)發(fā)展共同特征。統(tǒng)一的視覺(jué)形象有利于提高品牌之間的區(qū)分,使消費(fèi)者對(duì)品牌和企業(yè)社會(huì)形象產(chǎn)生認(rèn)同感,從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)商品中脫穎而出,占據(jù)規(guī)模第一。
例如,可口可樂(lè)公司通過(guò)一定的時(shí)間積累和有效的品牌建設(shè),不斷刺激消費(fèi)者心目中的視覺(jué)形象,確立其品牌地位。即使可口可樂(lè)logo文字經(jīng)過(guò)多方翻譯,品牌形象始終如一。世界上還有一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的特殊之處:公司推出罐裝包裝設(shè)計(jì)時(shí),延續(xù)了原來(lái)的瓶裝模式。一般這顯然是多余的,但稍加思考,就被可口可樂(lè)的這種行為喚醒了,這是品牌形象和包裝設(shè)計(jì)一致性的必要策略。可口可樂(lè)公司作為一個(gè)典型的例子,很好地將各種類型的產(chǎn)品組織在一起,以統(tǒng)一的風(fēng)格和形象提升了知名度,起到了引領(lǐng)和鼓舞作用,使其他產(chǎn)品的銷售也照常產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益。無(wú)論是哪個(gè)國(guó)家,都是不可復(fù)制的。用特定的形式打造品牌,已經(jīng)成為保持創(chuàng)造力的一種手段。只要看到它獨(dú)特的瓶子,就知道這是可口可樂(lè)?,F(xiàn)在它的文化已經(jīng)滲透到世界的每一個(gè)角落??梢?jiàn),品牌包裝設(shè)計(jì)樹(shù)立了獨(dú)特的視覺(jué)形象,這對(duì)品牌形象的塑造非常重要。
成功的包裝設(shè)計(jì)我們可以通過(guò)刺激購(gòu)買行為,引導(dǎo)學(xué)生消費(fèi),加強(qiáng)促銷。
(1)相似的包裝設(shè)計(jì)策略。這種策略可以節(jié)省包裝設(shè)計(jì)的成本,增加對(duì)經(jīng)營(yíng)者的激勵(lì),并有助于推出新產(chǎn)品。但是,它只適用于同一質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品。如果在質(zhì)量上有很大的差異,高質(zhì)量的產(chǎn)品將受到不利的影響。
(2)多重包裝設(shè)計(jì)策略。將使用中相互關(guān)聯(lián)的多種商品放入一個(gè)包裝設(shè)計(jì)容器中,同時(shí)出售。
(再利用包裝設(shè)計(jì)策略。原包裝設(shè)計(jì)商品用完后,包裝設(shè)計(jì)容器可以用于其他用途,如杯子包裝設(shè)計(jì),空包裝設(shè)計(jì)瓶可以用作杯子,糖果盒可以用作文具盒。這種策略可以引起顧客的購(gòu)買興趣,起到廣告宣傳的作用。
(4)附加禮品的包裝設(shè)計(jì)策略。為滿足促銷需要,在包裝設(shè)計(jì)上附加贈(zèng)品或優(yōu)惠券,如兒童食品、兒童玩具、糖果等帶有漫畫、識(shí)字卡的商品;化妝品自帶優(yōu)惠券,可以累積各種不同的禮物。
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