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品牌是定位的重要一步

時間：2024-01-02 點擊：983 次

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如“hp惠普”牌筆記本產(chǎn)品的名稱、造型整齊，節(jié)奏重于輕，文化內(nèi)涵久遠(yuǎn)，給人以“價廉物美”的親近感，擴(kuò)大了銷售市場，具有“全方位普及”的精神，便于廣告宣傳和傳播。

品牌是定位的重要一步

再如\\ \"五糧液\\ \"牌名酒，由簡單到復(fù)雜逐漸展開，節(jié)奏有序，脈絡(luò)清晰；它給人一種“豐收”的喜悅感，而“當(dāng)之無愧”的醇香，真的是沒喝過的人先醉，醉了就不去想了。另一個例子是中國和香港，那里有一個著名的葡萄酒市場競爭。結(jié)果，“白蘭地”在市場上賣了400多萬瓶，而“威士忌”在市場上只賣了10多萬瓶。質(zhì)量上沒有大的區(qū)別。原因是什么？“白蘭地”有一種清新的氣氛，而“威士忌”有恐懼的意思。這就是產(chǎn)品名稱的精神驅(qū)動力、誘導(dǎo)力、延伸力、意愿力的區(qū)別。所以，無論對人對事，一個好的“名”都很重要。