“豐滿”的含義并不代表將一個版面撐滿。
每本畫冊設計都必須含有一個點子,點子以“產(chǎn)品特性”、“目標消費群”及“賣點”所支撐。整個設計圍繞其而發(fā)展,統(tǒng)一與一個中心,環(huán)環(huán)相扣,由淺入深或由深化淺,循序漸進,有規(guī)律,有節(jié)奏,有重點,才不失為一個“豐滿”的設計。
大多數(shù)畫冊設計由圖片及文案兩部分組成。設計之前必須充分理解文案,讀懂讀通,再開始下一步工作。因為你所需要達到的最理想結(jié)果(就設計本身而言)就是將圖片和文案完美結(jié)合。只有這樣才能不使廣告目的偏移,不使文案內(nèi)容變質(zhì),發(fā)揮寸“字”寸金的廣告文案的原汁原味。廣告不允許你有任何浪費(貴)。
一個好的排版,不會讓任何一個元素孤立無助。作個比方:如果將一個好的排版所基于的底(紙張)去除,上下移動版面中的主要元素,都會很大帶動到其他元素,他們之間都相互關聯(lián),互相作用的。這也就說明了為什么對設計中任何一個元素進行修改,都將相應的調(diào)整其他元素。設計是很嚴格的,容不得半點馬虎。
最適合的設計是獨一無二的:如果規(guī)定了“策略”、“賣點”、“元素”及“文案”,每個設計幾乎只有一種排版才是最適合它的。
一本好的畫冊設計并不是以美觀(當然這些是必不可少的)來衡量的,而是看它是否適合你的廣告對象。說白了就是它是否能夠刺激銷售。
優(yōu)秀畫冊設計師的基本素質(zhì)
理性和感性兼?zhèn)?,具有廣泛的知識面和豐富的生活閱歷。
理性:分析總結(jié)廣告邏輯的合理性。
感性:快速感應所適合版面的色彩、位置、大小以及應該賦予消費者的感覺...。
對于圖片的注意事項:
1、圖片必須有一個鮮明的主體。
2、圖片宜產(chǎn)生一懸念,用以吸引觀看。
3、功能性產(chǎn)品的圖片,使用前后對比極有說服力。
4、照片的吸引力更勝手繪。
5、使用明星照片能加強記憶力。
6、圖片中只需重點突出一個賣點,不宜過于繁復。
7、人物臉部不宜大與實際尺寸。
8、過于歷史性的圖片無吸引力。
9、以目標消費對象的心態(tài)來考慮圖片主體。
10、“嬰兒”、“小動物”、“性”為主體的圖片最具影響力。
11、男性產(chǎn)品使用性感女郎可能會造成男性對產(chǎn)品的忽視。
12、彩色圖片的吸引力比黑白的高出1倍。
13、食品類廣告饞涎欲滴的照片必不可少。
畫冊設計對于排版的注意事項:
1、重要的英語標題不宜使用全大寫。(降低認知度)
2、標題不宜重疊與圖片之上。(干擾視線)
3、標題中無標點。(通常情形下)
4、內(nèi)文每行不宜過長。(人們習慣閱讀的文字為每行40字)
5、內(nèi)文排列必須有條理有規(guī)律,不能過于凌亂(不便閱讀)。
6、內(nèi)文宜使用白底黑字,細線體字。(有助閱讀)
7、深底反白的內(nèi)文極難閱讀。(加快眼部疲勞)
8、如內(nèi)文很長如何處理?
●標題與內(nèi)文間穿插副標題。
●內(nèi)文首字放大。
●內(nèi)文中穿插小標題。
●段末留白,分清段落。
●重要段落或語句加粗。
●使用符號引導視線。
9、中文的標點符號一直是中文字體的敗筆,空隙太大,使得排版中(尤其是內(nèi)文)會出現(xiàn)很多漏洞,使整個排版不嚴謹、不精致,建議將所有標點符號的字距縮小50%。
10、內(nèi)文文字大小控制在7-9pt。