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企業(yè)的生存有賴于產(chǎn)品,產(chǎn)品的價值有賴于品牌。品牌建立后,常常帶出群體產(chǎn)品的開發(fā),進(jìn)而擴大企業(yè)的產(chǎn)品市場占有率。因此現(xiàn)代企業(yè)非常重視以品牌為中心的全方位系統(tǒng)化營銷戰(zhàn)略,大公司、大集團常系統(tǒng)地推出系列化產(chǎn)品覆蓋市場,以取得競爭優(yōu)勢。由此產(chǎn)品畫冊設(shè)計也就有了新的使命。
綜合類產(chǎn)品畫冊的設(shè)計,一般從兩個方面進(jìn)行:一是對單品牌多產(chǎn)品的設(shè)計,一般以塑造品牌形象為主,往往在封面上生動地展示品牌形象,用以烘托氣氛,同時在內(nèi)頁中采用規(guī)范格式,并不斷重復(fù)疊現(xiàn),以此保持樣本閱讀過程中形象的相對穩(wěn)定。對于觀賞性極高的產(chǎn)品,則可以直接寫真的手法加以展現(xiàn),同時用文案和色彩的跳躍點綴加以呼應(yīng)和協(xié)調(diào),使整個畫面生動活潑,引入注目。二是對多品牌多產(chǎn)品的設(shè)計。這類 畫冊應(yīng)用在集團公司、貿(mào)易公司的訂貨較多,在決定設(shè)計方案以前首先要和企業(yè)就預(yù)期市場效應(yīng)和信息的傳遞法則達(dá)成共識,然后具體規(guī)劃產(chǎn)品和品牌在 畫冊中各自的鮮明度和強弱度。封面只有一個,既不能將產(chǎn)品全部堆砌于其上,又不能喪失樣本的綜合涵蓋性,于是重點刻劃集團名稱標(biāo)識便不失為上策。
適當(dāng)?shù)攸c綴產(chǎn)品并虛化畫面,做到大度得體,精雕細(xì)琢,將整個設(shè)計創(chuàng)意的閃光點鮮明地集中在封面上。內(nèi)頁則要做到雜而不亂,存大規(guī)則而又留小天地,在規(guī)范中求變化,在對比中求平衡,色彩不宜濃郁,字體不宜太花,能簡則勿繁,盡量保持一種創(chuàng)意,一種風(fēng)格。企業(yè)機構(gòu)類圖冊設(shè)計。 如果說產(chǎn)品畫冊是以介紹產(chǎn)品特性為主,那么企業(yè)圖冊就是要表明一種精神,一種通過企業(yè)的整體素質(zhì)和整體形象來體現(xiàn)的品格。
現(xiàn)今有很多企業(yè)和機構(gòu)已初具規(guī)模,并且也意識到增進(jìn)企業(yè)與社會的親和感遠(yuǎn)優(yōu)勝于對產(chǎn)品的單純介紹,因而需要積極地健全自身的行為和形象標(biāo)識,企業(yè)畫冊設(shè)計就是要為此目的服務(wù)。為此,首先要對企業(yè)機構(gòu)所提供的第一手材料進(jìn)行認(rèn)真地分析,以吃透其精神,對選用的圖片力求精美,必要時可結(jié)合構(gòu)思主動提出修整補拍要求,對所提供的數(shù)據(jù)可根據(jù)具體情況采用列表式或圖解式形式,對具有創(chuàng)意性的素材和間接傳達(dá)的信息要充分加以利用。
同時為了使企業(yè)機構(gòu)具有鮮明的可識別性,必要時可以在企業(yè)畫冊中導(dǎo)入識別標(biāo)志和專用標(biāo)準(zhǔn)色,使之在整個形象上更完整而統(tǒng)一。這不僅是展示企業(yè)形象的良策,更是企業(yè)圖冊設(shè)計的精髓。有些企業(yè)和機構(gòu)圖冊還同時附帶產(chǎn)品介紹,以便使介紹更全面。
原則上,只要正確處理好企業(yè)標(biāo)識和產(chǎn)品商標(biāo)的關(guān)系,明確主次,理順類別,在表現(xiàn)上完全可以更具突破性。 有很多跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型機構(gòu)、集團以及公司、會所和民事機構(gòu),在長期的激烈競爭中已形成了一整套自身的形象戰(zhàn)略,并不斷通過社會事務(wù)和公共活動來產(chǎn)生社會效應(yīng),同時定期制作機構(gòu)介紹圖冊作為業(yè)績顯示和收藏歸檔的實錄。
因此,則對于這一類企業(yè)機構(gòu)的畫冊設(shè)計就頗具難度。在具體操作時,設(shè)計師更需要深入調(diào)查,力求更深層次地了解企業(yè)機構(gòu)的特質(zhì),尋找更具新意的表達(dá)。機構(gòu)形象必須系統(tǒng)規(guī)范,這是設(shè)計操作時的最好依據(jù)。對不夠完整的形象要盡力加以完善,對影響形象完整性的因素要修整或剔除,使之在整體上保持視覺的一貫性。在表現(xiàn)手法上要尋求創(chuàng)新,避免俗套,更要拒絕雷同。而在材料運用上,則不妨進(jìn)行新材料的嘗試,同時運用一些新奇的表現(xiàn)技法,再加上特殊的印制工藝,即使增加一些成本,但往往能夠帶出新意,取得出類拔萃 的效果。
企業(yè)畫冊的封面形式和大眾消費雜志有所近似,具有相對固定的刊名和刊頭,常采用自身獨特的晶牌名稱標(biāo)志或特定詞語,同時常運用精美的圖片點綴封面。內(nèi)頁通常比一般刊物設(shè)計得更加活潑,各式專欄采用不同的表現(xiàn)方法,并運用專用識別顏色加以強化。在文字的應(yīng)用上,則保持相對規(guī)范,在排列上既顯出一定特色又保持視覺上的相對穩(wěn)定,不過份花哨以防喧賓奪主。
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